Как привлечь внимание в эпоху цифровых технологий
В современных торговых центрах привлечение и удержание внимания покупателей становится все более сложной задачей.борьба с визуальной динамикой цифровых экрановРозничные арендаторы требуют гибких, обновляемых маркетинговых инструментов, а операторы торговых центров ищут экономически эффективные решения для управления сотнями рекламных дисплеев на нескольких этажах.
В этой среде необходимостьтаблетки цифровой сигнализациииинтерактивные торговые дисплеиОни предлагают не только свежий, увлекательный опыт для посетителей, но и более умный, централизованный способ для управления торговым центром обновлять и отслеживать рекламный контент в режиме реального времени.
Один из крупнейших торговых центров в Юго-Восточной Азии решил сделать этот шаг, заменив статические плакаты сетьюрекламные дисплейные планшеты¢преобразование своей стратегии розничного маркетинга с печатного на цифровое.
Современный торговый центр в поиске цифрового перевоплощения
Этот торговый комплекс площадью 180 000 квадратных метров, расположенный в Куала-Лумпуре (Малайзия), располагает более 300 розничными магазинами, ресторанами и зонами развлечений.Руководители торговых центров столкнулись с проблемой, знакомой многим торговым центрам: обеспечение последовательной, визуально привлекательной рекламы без постоянных затрат и логистики печатных материалов.
Каждый месяц маркетинговые команды координировали новые кампании, меняя визуальные эффекты вручную в десятках мест - процесс, который занял несколько дней и потребовал внешних поставщиков печати.Высокие затраты на рабочую силу, непоследовательное качество отображения и медленный отклик кампании.
Руководящая группа признала потенциалкоммерческие дисплейные таблеткииумные решения цифровой сигнализациимодернизировать свою рекламную экосистему при одновременном снижении долгосрочных затрат.
Операционные узкие места и давление на затраты
Предыдущий рекламный процесс торгового центра в значительной степени зависел от ручной координации.
Проектирование, печать и распространение физических плакатов арендаторам;
использование персонала для замены устаревших визуальных эффектов;
Управление несовместимыми цветами бренда и поврежденными отпечатками в разных местах.
Даже после инвестиций в традиционные светодиодные вывески обновления все еще требовали локальных загрузок на USB, что часто приводило к устаревшему контенту.рекламные таблетки в магазинечто было экспериментально использовано в нескольких флагманских магазинах показало себя перспективным, но не имело централизованного контроля.
Команде нужна была масштабируемая решение для цифровой вывескиЧто-то динамичное, интерактивное и легко обновляемое на всех этажах одновременно.
Внедрение интерактивной и централизованной дисплейной сети
Чтобы решить эти проблемы, торговый центр сотрудничал с местным системным интегратором, чтобы развернуть более 150рекламные дисплейные планшетычерез ключевые зоны для посетителей, включая входы, лифты и розничные коридоры.
Каждыйумный дисплейимел 21,5-дюймовый сенсорный экран с ОС Android, подключение к Wi-Fi и облачныйпланшет для планирования рекламыС помощью централизованной платформы управления контентом, маркетинговые команды теперь могут мгновенно обновлять визуальные эффекты, рекламу продуктов или объявления о событиях на всех экранах.
Система также поддерживает запланированные списки воспроизведения, что позволяет автоматически переключаться кампании по времени или местоположению, идеально подходит для управления ротационными розничными акциями и сезонными мероприятиями. интерактивные рекламные таблетки были установлены с прочными корпусами, подходящими для круглосуточной коммерческой эксплуатации, обеспечивающей постоянное время работы и энергоэффективность.
Внедрение цифрового взаимодействия в процесс покупки
Что действительно отличало проект, так это акцент на интерактивные маркетинговые экраныВместо того, чтобы просто показывать вращающиеся объявления,Интерактивные таблетки для розничной продажипозволяет посетителям просматривать каталоги магазинов, изучать текущие акции и сканировать QR-коды на купоны.
Команда цифрового опыта торгового центра также разработала интерактивные таблетки для демонстрации продуктаДля выбранных магазинов, позволяющих покупателям просматривать коллекции и доступность запасов в режиме реального времени.умные коммерческие вывескиСочетание информации и развлечений, поощряющее более длительное пребывание и улучшение взаимодействия.
Для более молодых посетителей игровые интерфейсы, такие как цифровые промоакцииинтерактивные рекламные экраны в торговых центрах¢добавление игривости к опыту покупок при одновременном увеличении количества пешеходов в участвующих магазинах.
Измеримое влияние: увеличение вовлеченности, снижение затрат
Через полгода цифровая трансформация принесла явные результаты:
Затраты на печать и логистику снизились на 82%, экономия тысяч долларов за кампанию.
Время реализации кампании сократилось с пяти дней до менее одного часана 150 экранах.
Занимаемость клиентов увеличилась на 40%, причем все больше пользователей взаимодействуют с помощью функций сенсорного экрана и сканирования QR-кодов.
Розничные арендаторы сообщили о более высокой видимости и более последовательном брендинге во всех рекламных зонах.
Врекламные дисплейные планшеты розничной продажиКроме того, он предоставлял аналитику данных, отслеживающую показы контента, время пребывания и взаимодействия с кликами, что позволяет маркетинговой команде оценивать рентабельность инвестиций и динамически корректировать стратегии контента.
Перспектива клиента: новая эра розничного продвижения
"Раньше мы тратили больше времени на смену плакатов, чем на планирование кампаний", - говорит менеджер по маркетинговым операциям торгового центра.цифровые рекламные экраныНаши арендаторы любят последовательность, и клиенты замечают разницу.
Их заявление подчеркивает сдвиг, который испытывают многие менеджеры недвижимости: переход от ручной работы к интеллектуальной автоматизации черездисплейные таблетки для розничной продажииинтерактивные системы цифровой вывески.
Ваше сообщение должно содержать от 20 до 3000 символов!